6 Aug 2026, 08:58 UTC101 views6 reactionsread 7 August 2026 Photo
Кажется, команда FANATIC уже по-настоящему влюбилась в проект с предпринимательскими брендами.
Каждый из них — отдельная яркая звезда. За каждым стоит человек с сильным характером, личной причиной заниматься своим делом и собственным представлением о том, что в его категории должно быть устроено иначе. При этом будущий бренд редко существует в голове предпринимателя как готовая конструкция. Обычно это набор убеждени…
❤6
4 Aug 2026, 12:12 UTC137 views8 reactionsread 7 August 2026 Пять признаков, что ваш BHT спроектирован неправильно.
Последние месяцы мы одновременно работаем с несколькими задачами вокруг Brand Health Tracking: разбираем уже проведённые исследования, собираем бриф на нулевой замер, проектируем трекинги для брендов, которым важно понять своё положение перед следующим этапом роста.
Кейсы разные: онлайн-образование, функциональная одежда, декоративная косметика. Но вопросы, с к…
🔥5🙊2❤1
31 Jul 2026, 10:56 UTC216 views13 reactionsread 7 August 2026 Photo
Почему большинство компаний не смогут построить бренд уровня Patagonia?
Использовать более дорогие материалы и сознательно увеличивать издержки? Сделали.
Отказаться от продукта, который компания сама научилась хорошо производить и продавать? Сделали.
Призывать людей покупать меньше собственной одежды? Тоже сделали.
Все эти решения объединяла одна логика: Patagonia раз за разом следовала собственным принципам, даже …
❤11🔥1🙏1
30 Jul 2026, 07:26 UTC186 views14 reactionsread 7 August 2026 Photo
Как превратить образ будущего в работающий бизнес
Несколько лет назад мы вместе с «Ренессанс Страхованием» смотрели на страховой рынок на горизонте десяти лет.
Один из ключевых сюжетов был связан с подключёнными автомобилями и ADAS-системами. Машины постепенно учились предотвращать аварии, а значит, со временем могла измениться сама экономика автострахования.
Мы поняли, что «Ренессансу» предстоит заново ответить н…
❤8🔥6
23 Jul 2026, 07:22 UTC238 views8 reactionsread 7 August 2026 Сильные стратегии рождаются в совместной работе, когда экспертиза агентства встречается с глубоким пониманием бизнеса, рынка и продукта внутри компании.
С начала года мы работаем с PIONEER, одним из крупнейших российских девелоперов. В этой работе много диалога, совместного поиска, внимательного отношения к рынку, продукту и тому, какую роль бренд должен играть в дальнейшем развитии компании.
Недавний разговор гене…
❤6👍1🔥1
21 Jul 2026, 07:49 UTC197 views9 reactionsread 7 August 2026 Сколько денег вы теряете из-за людей, которых не замечаете?
Мы довольно долго разбирались с темой инклюзии и в какой-то момент поняли, что привычный разговор вокруг нее сильно обедняет реальный потенциал для бизнеса.
Когда бизнес слышит слово «инклюзия», он обычно представляет одно из трех:
➡пандус;
➡социальную кампанию;
➡дорогой проект, который хорошо выглядит в отчете, но непонятно как влияет на выручку.
Эти ас…
❤8👍1
21 Jul 2026, 07:49 UTC169 viewsread 7 August 2026 File
File, posted without a caption
10 Jul 2026, 08:59 UTC264 views17 reactionsread 7 August 2026 Есть проекты, в которых особенно приятно участвовать.
Для нас таким проектом стала ФЕРМА — школа стратегического маркетинга, где собираются люди, которые хотят глубже понимать стратегию и делать её своей профессией.
В это воскресенье наш стратег Катя Шалонская проведёт для участников курса занятие «Измерение эффективности бренда».
Нам всегда приятно, когда практический опыт из клиентских проектов становится частью…
❤13🔥4
9 Jul 2026, 13:58 UTC373 views26 reactionsread 7 August 2026 Photo
Бесценная подборка книг от нашего директора по стратегии Антона Аверьянова — о том, как бренд становится частью роста компании, влияет на культуру, решения руководителей и ежедневную работу команды.
1. «Корпоративная религия» и «Уникальность теперь… или никогда» — Йеспер Кунде.
Классика про то, что компании относятся к бренду очень по-разному. Для одних это упаковка и коммуникация, для других — система координат, ко…
❤18🔥8
7 Jul 2026, 10:22 UTC219 views9 reactionsread 7 August 2026 Photo
Аудит бренд-платформы — полезный инструмент, когда бренд уже что-то про себя сформулировал, но есть сомнение, насколько это работает в реальности. Платформа может включать в себя все нужные в теории разделы, но на практике не связывать между собой продукт, коммуникацию, клиентский опыт, визуальный язык, ассортимент и решения команды. Тогда аудит помогает понять, какая идея уже может быть положена в основу бренда, как…
❤9
2 Jul 2026, 14:54 UTC265 views11 reactionsread 7 August 2026 Photo
Продолжаем разбирать первые истории из проекта о молодых авторских брендах.
Одна из них — про fashion-категорию. Для нас она особенно интересна: у FANATIC уже есть большой опыт работы с fashion и lifestyle, а сама категория очень точно показывает, как авторское видение превращается в систему.
В fashion бренд всегда работает с образом человека. В женской моде особенно важно понимать, какую ролевую модель бренд предл…
❤11
25 Jun 2026, 15:30 UTC293 views10 reactionsread 7 August 2026 Photo
Спасибо всем, кто пришёл, задавал вопросы и честно разбирался с нами, как сделать так, чтобы BHT не превращался в отчёт на 100+ слайдов с выводами на полстраницы💕
На вебинаре обсудили:
➡кому и когда вообще нужен Brand Health Tracking;
➡почему воронку бренда нельзя собирать “по шаблону”;
➡как понять, где именно бренд теряет аудиторию внутри воронки;
➡какие бывают атрибуты бренда и почему их формулировки часто ломают…
🔥6❤4
Showing the 12 most recent of 15 posts we hold for @fanatic_trend. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.