29 May 2026, 07:35 UTC≈2,300 views62 reactionsread 12 August 2026 РЕДКОЕ ОБРАЩЕНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯМ…
…которые развивают собственные бренды и находятся в начале этого нелегкого пути.
Последние 10-15 лет я работаю только с крупными компаниями (билайн, Яндекс, ИНГОССТРАХ, СОГАЗ, пр.). В том числе крупными брендами, которые построены предпринимателями (12 Storeez, ДОДО Пицца, ВкусВилл, пр.).
Последние 3-4 года я изучаю тему и специфику предпринимательских/авторских брендов (я писал о…
🔥32❤24👍3💔2👏1
20 Mar 2026, 11:58 UTC≈2,960 views71 reactionsread 12 August 2026 ОТЧЕТ О ПУБЛИЧНО-ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Если вы достаточно давно подписаны на этот канал, то знаете, что я живу по принципу: один год — одно видео.
Этот год стал исключением. Целых 3 видео. «Отстрелялся» минимум до 2028.
1️⃣🎬1️⃣🎬1️⃣🎬1️⃣🎬1️⃣
В начале года выступил на конференции Яндекса «Вотс Некст Митап» (прим.: говорит по-русски)
Тут немного рассказал о теме, которую ковыряю и исследую последние пару лет. Я изу…
❤31🔥27👏7👍3😁3
6 Dec 2025, 09:20 UTC≈6,980 views154 reactionsread 12 August 2026 ДЮЖИНА СТАТЕЙ О СТРАТЕГИИ: ШЕСТЬ ПОПРОЩЕ И ШЕСТЬ ПОСЛОЖНЕЕ
(часть 1)
Я тут на днях 20 часов летел на страт.сессию. Чтобы настроиться на рабочий лад, читал наши классические материалы о стратегии.
Важная особенность “классики” о стратегии — она не устаревает. Сунь-цзы и Клаузевиц подтвердят.
Решил поделиться с вами материалами, которые помогают мне думать. И так как я большой фанат Фейнмана, я разделю эти материалы …
🔥74❤54👍16🥰7👏2😈1
19 Sept 2025, 06:50 UTC≈5,820 views37 reactionsread 12 August 2026 АУТЕНТИЧНЫЙ бренд — ЭТО КАКОЙ?
5 типов аутентичных брендов от Гилмора и Пайна.
(подробнее с темой разберемся на Книжном Клубе по ссылке в конце поста)
У меня очень сложные отношения со словом “аутентичный”, в большинстве случаев без дополнительного контекста и уточнения я не понимаю его значения.
Исторически, это слово значит “подобный оригиналу”. Например, “в москве открыли аутентичный японский бар” или “аутентичн…
❤26🙏6💯4😁1
24 Aug 2025, 11:51 UTC≈5,120 views120 reactionsread 12 August 2026 Photo
🎬🎬 ЗАПИСЬ ЭФИРА 🎬🎬
По двум многочисленным просьбам выкладываю запись с моего вебинара, посвящённого бренд-ориентированным компаниям, который прошел в этот вторник 19 августа в МШУ СКОЛКОВО в рамках открытой программы по управлению брендом.
О чем говорили:
- почему «сильный» бренд никогда не формируется исключительно маркетингом
- что (и кто) в организации действительно влияет на процесс формирования бренда
- как мо…
❤77👍24🔥16🍓3
2 Jul 2025, 19:58 UTC≈6,950 views761 reactionsread 12 August 2026 Photo
‼️ UPD ‼️
Горькая правда бренд-менеджера, или как из «ателье ИП Д.Г. Гвасалия» сделать VETEMENTS?
(часть 3)
Произошло ужасное, из постов выше исчезли важные схемы, вокруг которых я выстраивал свой сторителлинг.
Извините. Схемы прикрепляю тут.
Выше я постарался уложить огромный блок информации в 2 коротких поста. Не уверен, что у меня получилось.
Давайте договоримся: с вас 1000 реакций на этот пост, а с меня в тече…
👍333🔥205❤157🥰39🍌9👌7🐳4🦄4
30 Jun 2025, 18:05 UTC≈5,220 views137 reactionsread 12 August 2026 Горькая правда бренд-менеджера, или как из «ателье ИП Д.Г. Гвасалия» сделать VETEMENTS?
(часть 2)
2 почти идентичных по функционалу продукта нацеленных на одну аудиторию выходят на рынок с разницей в пару-тройку месяцев: первый выбирает для себя performance-маркетинг и понятную юнит-экономику в блоке “аквизишн”, второй — отправляется снимать рекламный ролик на месте затопления Титаника в Атлантическом океане.
Это бы…
❤92🔥25💯13👍5🏆2
30 Jun 2025, 18:02 UTC≈4,500 views120 reactionsread 12 August 2026 Горькая правда бренд-менеджера, или как из «ателье ИП Д.Г. Гвасалия» сделать VETEMENTS?
(часть 1)
Обновляя контент для своей программы, я в очередной раз перечитал несколько книг о создании иконических брендов (1,2,3,4). В них всегда фигурируют одни и те же компании: Disney, LEGO, Apple, Starbucks, Virgin, IKEA, Patagonia, Google, ZARA, Harley-Davidson и т.д.
Но в этот раз я особенно остро заметил, что книги, напис…
❤77💯26🔥15👍1🙊1
4 Apr 2024, 17:47 UTC≈10,500 views113 reactionsread 12 August 2026 «Конец маркетинга, каким мы его знаем»
Ровно такое же название носила книга Серхио Займана, который в 80-х был CMO Coca-Cola и чуть не уничтожил её. Горячий испанский Серхио слепо верил выводам количественных исследований, подменял понимание знанием и думал, что люди покупают Coca-Cola ради её вкуса. Серхио уже тогда думал, что глобальным брендом, наполненным символической ценностью, можно управлять как продуктом и …
❤74🤮9👍8💯8⚡5💩4🔥2🖕1
24 Feb 2024, 15:49 UTC≈8,680 views88 reactionsread 12 August 2026 Photo
Первые результаты исследования бренд-ориентированных компаний в России
По многочисленным просьбам (2+) выкладываю запись с моей презентации первых выводов совместного исследования бренд-ориентированных компаний.
Как я уже писал в предыдущем посте, нам было интересно узнать, что объединяет компании, которые рассматривают свой бренд как конкурентное преимущество.
Важно! Исследование ещё не завершено. Мы всё еще нахо…
❤57🔥27🌭2🍾2
17 Feb 2024, 12:48 UTC≈6,640 views81 reactionsread 12 August 2026 Результаты исследования brand-driven компаний в России.
В этом июне будет ровно 20 лет, как я занимаюсь маркетингом. Всё началось с книги Гэрри Бэквита «Продавая Незримое», которая случайно попала мне в руки в конце 10 класса и сломала весь спланированный карьерный трек (вообще у меня была физмат гимназия и после неё я планировал поступать и учиться на программиста).
Важная веха 🚩
И этот год я решил посвятить проме…
❤63🔥11👍5👎2
6 Feb 2024, 15:44 UTC≈6,140 views171 reactionsread 12 August 2026 ЦЕННОСТИ БРЕНДА?
НЕТ У БРЕНДОВ НИКАКИХ ЦЕННОСТЕЙ!
Клиенты регулярно высылают нам на оценку (или доработку) чужие работы и я часто вижу, что в платформах брендов фигурирует какая-то сущность, именуемая «ценности бренда».
Постоянно возникает риторический вопрос:
Ценности бренда, что это такое? И где они живут?
Я всегда исходил из логики, что есть ценности компании/организации, обуславливающие особенности её корп.кул…
🔥112👍22❤20😁9💯6🍌2
Showing the 12 most recent of 18 posts we hold for @StratoSphere_blog. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.