1 Jul 2026, 13:49 UTC208 views7 reactionsread 8 August 2026 Photo
Вдогонку к принципу 35 — несколько кейсов о том, как бренды разворачивались в сторону от привычного TOV.
1️⃣ Duolingo начинал как типичный ed-tech стартап с образом заботливого учителя. Все поменялось, когда на уровне ТикТока бренд раскрыл потенциал своей совы, сделав ее интернациональным мемом.
2️⃣ Nike много лет стремился говорить нам, что «спорт для всех». Взять хотя бы их кэмпейн 2012 года Greatness for everyon…
❤5❤🔥1👍1
30 Jun 2026, 10:20 UTC207 views10 reactionsread 8 August 2026 Photo
№35 — Принцип изменения физико-химических параметров объекта
📙Как в учебнике у Альтшуллера
а. Изменить агрегатное состояние объекта.
б. Изменить концентрацию или консистенцию.
в. Изменить степень гибкости.
г. Изменить температуру.
🌊 Суть и применение
Возможно, один из самых широких принципов с точки зрения креативной работы.
— Работа с позиционированием и тональностью. Брать корневую идею бренда и менять ее «темп…
❤8⚡1❤🔥1
25 Jun 2026, 10:32 UTC251 views15 reactionsread 8 August 2026 Photo
Очень заценил недавний концепт Нынче под бренд авиасейлс.
В мире рекламы, где все боятся ходить в коммуникацию через негатив (вплоть до того, что у маркетологов аллергия на формулировки со словом «не» в слоганах) — это было бы прям свежо.
❤12👀3
23 Jun 2026, 09:41 UTC206 views7 reactionsread 8 August 2026 Photo
№34 — Принцип отброса и регенерации частей
📙Как в учебнике у Альтшуллера
а. Выполнившая своё назначение или ставшая ненужной часть объекта должна быть отброшена (растворена, испарена и т.д.) или видоизменена непосредственно в процессе работы.
б. Расходуемые части объекта должны быть восстановлены непосредственно в ходе работы.
🌊 Суть и применение
Я вижу в этом весомую долю стратегического подхода. Как выстроить бр…
❤4🔥3
18 Jun 2026, 07:44 UTC229 views9 reactionsread 8 August 2026 Photo
Нашел коллабу с бренд-амбассадором, с которой меня порвало.
Бренд BIC уже лет пять продвигает свои зажигалки с удлиненным кончиком в коллаборации со Снуп Догом. Со слоганом «Идеально для свечей... и не только».
Лучше уже не будет.
🤣8🤔1
17 Jun 2026, 09:39 UTC215 views5 reactionsread 8 August 2026 Video
В тему принципа однородности — прошлогодний кейс MasterCard.
Бренд уже вечность использует свою креативную рамку Priceless.
В 2025 они нащупали очередной новый виток коммуникации — превратили лого в диаграмму Венна, которая обыгрывает жизовый контекст самых разных сегментов аудитории. Сделали рекламу похожей на мем — без потери бренда, его тональности или фирменного стиля.
❤5
16 Jun 2026, 13:22 UTC184 views7 reactionsread 8 August 2026 Photo
№33 — Принцип однородности
📙Как в учебнике у Альтшуллера
Объекты, взаимодействующие с данным объектом, должны быть сделаны из того же материала (или близкого ему по свойствам).
🌊 Суть и применение
В креативе принцип работает как сонастройка среды и сообщения, продукта и контекста, бренда и аудитории.
— Не пытаться создавать культуру, а быть частью существующей. Говорить с аудиторией на ее языке. Жаргон, жизовые с…
❤7
11 Jun 2026, 13:21 UTC223 views5 reactionsread 8 August 2026 Photo
№32 — Принцип изменения окраски
📙Как в учебнике у Альтшуллера
а) Изменить окраску объекта или внешней среды.
б) Изменить степень прозрачности объекта или внешней среды.
в) Для наблюдения за плохо видимыми объектами или процессами использовать красящие добавки.
г) Если такие добавки уже применяются, использовать люминофоры.
🌊 Суть и применение
Сделай своим инструментом видимость в разных контекстах.
— Никто не исп…
❤3👍2
1 Jun 2026, 07:04 UTC245 views7 reactionsread 8 August 2026 Video
Батончики исторически любили заходить на тему трудовых будней.
Сделай перерыв — скучай твикс. Есть перерыв — есть киткат.
5Star зашли ровно в ту же дверь, но решили увидеть в AI врага, который заставляет нас работать быстрее и больше.
И придумали способ сразиться с ним: запустили в интернетах кучу фейковых источников, которые могут (скорее в теории) испортить процесс обучения нейросетей.
Ничего не поменялось, но …
❤6🤔1
12 May 2026, 08:43 UTC300 views18 reactionsread 8 August 2026 Photo
Завтра весь день проведу в хорошей компании — буду жюрить работы в блоке CREATIVE на фестивале Silver Mercury.
У меня всегда было неоднозначное отношение к фестивалям — и российским, и зарубежным. Слишком часто ловил ощущение: ну да, очень классный кейс, но какая в нем реальная ценность для бренда и потребителей?
Тем интереснее лично мне выискивать в фестивальных обзорах проекты, которые сделаны действительно под б…
🔥10❤6😎2
11 May 2026, 16:37 UTC238 views4 reactionsread 8 August 2026 Photo
Сначала шлют тебе свои сраные войсы на полчаса, а потом говорят «у меня нет времени», когда зовешь выпить пива.
Через такой инсайт бразильский Heineken решил зайти в знакомую для алкобрендов территорию социализации. Лично мне понравилось, как идея лаконично разложилась в минималистичный и понятный визуал — буквально войсик в интерфейсе мессенджера и простой слоган, который сразу доносит понятную всем мысль.
Я тут в…
🔥4
Showing the 11 most recent of 11 posts we hold for @stormscaperu. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.