4 Aug 2026, 14:44 UTC182 views6 reactionsread 8 August 2026 Photo
А ты точно эксперт?
Последние пару лет мы обсуждаем ИИ в одном регистре: «заменит ли он экспертов». Это неправильный вопрос (даже если они будут создавать новое знание, подпись там все равно будет человеческая). Правильный — что происходит с экспертизой, когда агенты начинают общаться друг с другом без участия человека.
Ответ — в логике AI-поиска. ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode — формалисты. Они не ведутся на …
❤4👍2
15 Jul 2026, 18:26 UTC607 views13 reactionsread 8 August 2026 Photo
Подписка на апостолов
Ковыряясь в исследованиях и публикациях про «своих» и важность сообщества, вспоминаю, что в жизни каждого из нас были прототипы сообществ — и почти всегда они собирались вокруг нескольких фигур-«центров». Центр мог смещаться, люди — меняться, но помимо чувства принадлежности в основе всегда лежали «апостолы».
Wired, кажется, пришёл к тому же выводу — только превратил его в продукт. Журнал откр…
❤8💯4⚡1
7 Jul 2026, 17:25 UTC416 views8 reactionsread 8 August 2026 Photo
Экономия как идентичность
Последнее время много данных о перетоке трат к более доступным товарам (многие в этот момент говорят о рационализации потребления, хотя это не совсем так). При этом довольно часто человек экономит на базовом, но не отказывается от (условно) пармезана за 800 рублей или отпуска (я тот самый человек, только вместо пармезана у меня техника, токены и путешествия).
- Доля расходов на еду — 39%, …
❤8
3 Jul 2026, 06:35 UTC827 views8 reactionsread 8 August 2026 Пока о бренде не знают, ему не доверяют; пока не доверяют — не замечают.
Заканчиваем спонтанную серию по доверие и внимание на этой неделе.
Во вторник sostav.ru опубликовал результаты исследования Havas (глобальное): лишь 16% брендов проходят фильтр внимания. 84% — невидимы. Не в том смысле, что про них не слышали — в том, что человек их отфильтровывает. Формально существуют, тратят на рекламу, закупают охват. Но их…
❤4👍4
30 Jun 2026, 20:36 UTC405 views4 reactionsread 8 August 2026 Photo
DNR 2026: медиа - бренд или придаток?
16 июня Reuters Institute выпустил очередной отчёт о состоянии медиаиндустрии (DNR 2026, отчёт, англ.). Любители медиабизнеса уже успели и медиа похоронить, и осанну техкомпаниям спеть. Но в отчёте есть подсказки — не только для СМИ, но и для бренд-медиа — относительно выживания в прекрасном новом мире (а ведь всего год прошел).
Не доверие вообще, а доверие в частности.
37% дов…
❤3🤔1
27 Jun 2026, 15:15 UTC974 views17 reactionsread 8 August 2026 Photo
Усталость vs любопытство
На неделе было «слишком много решений» - люди, проекты, бюджеты, процессы. На каком-то очередном поймал себя на том, что начинаю отвечать из «дефолта»: «давайте уже решим и пойдём дальше»; не потому что решение плохое, а потому что устал решать. Тут же в Подписке РБК вижу материал:
Из-за «накопившейся усталости» потребители в России начали стремиться принимать как можно меньше решений при со…
❤9👍4🔥3💯1
14 Jun 2026, 19:41 UTC451 views16 reactionsread 8 August 2026 Photo
Субботний вечерний неформатный пост про ИИ-агентов
Уже месяц я живу с цифровым сотрудником. Он читает мою почту, ведёт день по встречам и задачам, подсвечивает важное и, по сути, сторожит моё внимание — то самое, которое я регулярно теряю сам.
Недавно я включил ему режим dreaming — когда агент не выполняет задачу, а «рефлексирует» по мотивам того, что делал за день. Технически это просто ещё один проход модели по л…
🔥8🤔4🤯4
14 Jun 2026, 17:17 UTC422 views7 reactionsread 8 August 2026 Photo
Мастерская РБК в питерской Вышке: общий запрос на агентность
26 мая в питерской Вышке защищались девять выпускников Мастерской РБК в потоке «маркетинг» — нашего пилотного образовательного проекта. Из 23 стартовавших эти девять сами приняли решение довести проект до защиты: баллы они получили бы и без него, формально их ничто не обязывало. То есть мы наблюдали редкий в индустрии вид — людей, делающих работу, за котор…
❤4🔥2⚡1
30 May 2026, 18:00 UTC905 views27 reactionsread 8 August 2026 Photo
«РБК / Исправьте меня, если сможете» — золото Серебряного Меркурия
Сейчас будет хвастовства гордости за Команду пост.
Как член жюри «Серебряного меркурия» я насмотрелся на два сорта кейсов. Первый — где «фестивальность» натягивают на проект задним числом: результаты аккуратно подбивают под заявку. Второй — где фестивальность является единственной задачей, результаты и цифры так себе, и через месяц про проект никто …
❤18🔥6👍3
28 May 2026, 08:38 UTC747 views11 reactionsread 8 August 2026 Photo
Невыгодный обмен: почему аудитория уходит не к конкурентам
Когда говорят про снижение интереса к новостям, обычно перечисляют: «сезонный спад», «пустая повестка», аудитория «устала», «деградировала», «поколение перестало интересоваться». Чем больше смотришь на исследования и на поведение людей внутри продукта — тем меньше в эти рамки веришь.
Reuters DNR-2025 (отчёт, EN): 40% людей в мире регулярно избегают новостей …
❤5👍4🤔2
24 May 2026, 12:30 UTC471 views16 reactionsread 8 August 2026 Photo
В продолжение болельщиков vs клиентов: вопрос стратегии звучит не «как удержать», а «за что им болеть».
Проблема часто не в лояльности, а в транзакционной оптике бренда. «Отношениями» мы называем то, что проще всего попадает в отчёт — повторную покупку, retention, NPS, отток. И пропускаем то, ради чего эти цифры вообще случаются.
Deloitte «Digital Media Trends 2026: From Subscribers to Superfans» (web, англ.), n = 3…
❤10👍4🔥2
20 May 2026, 13:56 UTC449 views5 reactionsread 8 August 2026 Photo
На что мы направляем ИИ-мультипликатор
В конце прошлого года McKinsey опросил 500 европейских CMO — и в приоритетах на 2026-й generative AI оказался на 17-м месте из 20. На первом — бренд, на втором — медиа-эффективность, на третьем — данные (отчёт, web, англ.)
Параллельно Авито в исследованиях по онлайн-покупкам одежды предлагает буквально обратное: «укрепление модели рационального потребления, где бренд перестаёт …
❤5
Showing the 12 most recent of 19 posts we hold for @MarketingOfMeanings. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.