8 Jun 2026, 09:32 UTC92 views11 reactionsread 12 August 2026 Клиенту не нужно 30 вариантов
Однажды мы выиграли тендер на разработку нового бренда, потому что конкуренты принесли по 30 вариантов названий, а мы — одно.
Но перед ним — концепцию.
После тендера мы спросили:
— А что наши коллеги?
— Они обиделись.
— ?
— Что им не сказали, что нужна концепция.
Сегодня ChatGPT генерит триста вариантов в минуту.
И внезапно всем стало понятно, что генерить — не работа.
Работа — п…
💯8😁3
4 Jun 2026, 09:23 UTC121 views10 reactionsread 12 August 2026 «Я не ведусь на рекламу».
Это известный феномен, описанный еще в 1983 году.
Называется «эффект третьего лица».
Суть: люди считают, что реклама и пропаганда действуют на других — но не на них.
Каждый хочет считать себя умнее «других».
В переговорках это звучит так:
«Я-то понимаю.
Но вот народ не поймёт».
Никто не хочет признавать,
что он и есть — народ.
💯5👏2🔥2❤1
1 Jun 2026, 09:40 UTC124 views8 reactionsread 12 August 2026 Video
Вирусного маркетинга не существует
Все хотят виральный контент.
Поэтому все изучают механики: эмоциональный триггер, неожиданность, призыв к репосту. Но органическое распространение всё равно получает меньше 1% роликов.
В 2006-м мы сделали первую вирусную кампанию в России. «Дожить до отпуска». Ролики, которые до сих пор входят в мировые подборки «офисных безумий».
Мы сделали сайт. Привели миллион просмотров. И б…
❤8
28 May 2026, 09:58 UTC132 views12 reactionsread 12 August 2026 Пишите непонятно.
Вспомните, когда в последний раз продирались через длинный запутанный текст.
Какое впечатление осталось?
«Ничего непонятно. Но автор очень умный».
В 2015 году исследователи из Университета Ватерлоо провели эксперимент с прекрасным названием «О восприятии и распознавании псевдоглубокой чепухи» (bullshit, в оригинале).
Людям давали бессмысленные фразы, собранные из случайных buzzwords — и просили…
💯6❤🔥3🔥2👍1
25 May 2026, 09:16 UTC136 views7 reactionsread 12 August 2026 Мозговые штурмы не работают
В 50-х копирайтер Алекс Осборн (последняя буква в аббревиатуре BBDO) придумал и продал миру мозговые штурмы.
Но.
С тех пор не появилось ни одного доказательства эффективности метода.
Доказательств обратного — множество
— Группы генерируют меньше идей и хуже качеством, чем те же люди по отдельности. Пока один говорит — остальные не думают.
Diehl & Stroebe, 1987
— Первая сильная идея д…
💯5👍1😱1
22 May 2026, 09:06 UTC154 views7 reactionsread 12 August 2026 «Цифровые плацебо»
Я уже рассказывал, как ожидания формируют вкус продукта. И почему плацебо помогает в 60% случаев.
В цифровых продуктах — то же самое.
Эксперимент с тревел-сайтами. Одна группа получала результаты поиска мгновенно. Другая ждала 30-60 секунд — и видела, что именно делает алгоритм.
Результаты выдачи — идентичные. Но пользователи предпочитали сайты с ожиданием. Мгновенный ответ воспринимался как ме…
👏4👍3
20 May 2026, 06:56 UTC131 views11 reactionsread 12 August 2026 «Сторителлинг» убил истории
Сторителлинг стал индустрией.
Курсы. Сертификаты. Формулы.
Герой. Конфликт. Разрешение.
Начало. Середина. Конец.
Теперь тысячи людей «рассказывают истории». По одной структуре. С одинаковой интонацией. Одинаково не запоминаются.
Потому что формула создаёт ощущение истории. Но не саму историю.
Формула — удобный способ не отвечать на главный вопрос: а что я вообще хочу сказать?
👏5💯3🔥2🤬1
14 May 2026, 10:54 UTC221 views8 reactionsread 12 August 2026 Video
Люди очень быстро забывают цель своей работы.
Перестают разрабатывать позиционирования — начинают заполнять пирамиды бренда.
Перестают делать рекламу — начинают придумывать ролики.
Перестают строить бренды — начинают делать брендбуки.
Так вопрос “решает ли это задачу?” подменяется:
логичная ли пирамида?
смешной ли ролик?
современный ли стиль?
Но чтобы выйти на рынок, нужны пирамида и колесо бренда?
Нет.
Нужно…
❤4👏4
13 May 2026, 06:43 UTC173 views7 reactionsread 12 August 2026 Photo
О чём канал?
О том, что не так с брендингом, исследованиями, стратегией и креативом.
Зачем читать?
Чтобы заниматься работой, а не её имитацией.
— Пуаро, я тут подумал…
— Прекрасное занятие, Гастингс. Не гнушайтесь им и впредь.
С чего начать?
1. Как меня учили думать
2. Почему большинство исследований бесполезны
3. Почему можно использовать «НЕ» в слоганах
4. Почему вкуса продукта не существует
5. Искусство формули…
❤5😎2
8 May 2026, 07:37 UTC155 views11 reactionsread 12 August 2026 Что не так с курсами по личному бренду
Они учат не брендингу –
а продажам.
Контент-план.
Лид-магнит.
Прогрев.
Касания.
Конверсия.
Продуктовая линейка.
Но это не построение личного бренда.
Это создание воронки продаж вокруг человека.
Воронка отвечает, как довести до покупки.
Бренд отвечает, почему должны купить именно вас.
Если ответа нет,
вы не бренд.
Вы — коммодити.
Ещё один эксперт с воронкой.
🔥8💯2👌1
7 Apr 2026, 07:49 UTC184 views13 reactionsread 12 August 2026 Почему ИИ так часто даёт посредственный результат?
Потому что позволяет не думать — и мы этим пользуемся.
То, что должно быть помощником:
ты приходишь с мыслью → уходишь с улучшенной версией
становится автором:
ты приходишь без мысли → уходишь с текстом.
👏4🔥4💯3❤1🙈1
26 Mar 2026, 08:28 UTC231 views8 reactionsread 12 August 2026 Сегодня модно избегать конфликтов.
— “бережно”
— “экологично”
— “без напряжения”
Конфликт = плохо.
Сопротивление = токсичность.
Но:
— несогласие в командах повышает инновации и результат (De Dreu, 2006)
— конфликт снижает риск группового мышления и ошибок (De Dreu & Weingart, 2003)
— команды с разными взглядами превосходят единомышленников (Phillips, 2014)
Согласие ведёт к комфорту.
Конфликт — к результату.
👍7❤1
Showing the 12 most recent of 20 posts we hold for @vsenetakchannel. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.