6 Aug 2026, 16:01 UTC≈4,610 views99 reactionsread 13 August 2026 Сижу на звонке с коллегой-маркетологом из Казахстана. Жалуется: реклама всё дороже, экономика не сходится.
Первая моя реакция — меня коротит. У них там расширяющаяся вселенная рекламным каналов. А что у нас? Прямо в это время запускаем Google Ads на Россию через браузерные расширения — в одном проекте. Достаём аудиторию из MAX — в другом. Встали к кошмарам спиной и вообще не ноем.
А потом выдыхаю и начинаю рассп…
👍70❤21🔥6🤔2
28 Jul 2026, 09:33 UTC≈5,130 views78 reactionsread 13 August 2026 Маркетингу вернули маркетинг
Смотрю на последние апдейты Директа — и вижу не список неудобств, а диагноз профессии директолога.
Май. Персонализацию включили принудительно — система сама переписывает заголовки.
Июнь. Запустили бета рекламу в MAX-каналах через Директ. Таргетинги широкие, только под холодную аудиторию.
Июль. Текстово-графические объявления убрали — теперь Директ сам комбинирует твои 7 заголовков и 3 …
👍49❤23🔥5😁1
21 Jul 2026, 13:59 UTC≈5,170 views86 reactionsread 13 August 2026 Давайте пробовать новое
Липкое ощущение, что проект стагнирует, возникает всякий раз, когда достигли KPI. Встречаемся на созвоне, фиксируем, что снова все молодцы — расходимся.
Всем бы рукоплескать, но нет. Начинается зуд: «предложите новенькое», «давайте поштурмим, что ещё можно», «вы такие крутые, верим, что можете круче».
Ты понимаешь, что новинки — это риски. И точно не хотела бы, чтобы в самолётах или поездах…
👍48🔥30❤6🤔2
20 Jul 2026, 15:22 UTC≈5,300 views92 reactionsread 13 August 2026 Стратегия выхода
Самая опасная позиция по жизни — работать без стратегии выхода.
В любых переговорах побеждает не тот, кто громче настаивает. Побеждает тот, кто первый может встать из-за стола.
Нанимала СМО. Красавчик: цифры знает, команду строит, с продажами не воюет. На собеседовании разложила три года его карьеры — и увидела один паттерн. Каждый год бюджет резали, KPI меняли в моменте, обещания собственника пере…
👍54🔥27❤11
25 Jun 2026, 06:55 UTC≈4,820 views36 reactions1 Starread 13 August 2026 Второсортный
В школе мне не давались точные науки. На морально-волевых получала пятёрки, но точно помню, что это никогда не вызывало радости.
Потом судьба занесла меня в мир технарей. Они обсуждали код, архитектуру данных, аналитику и шутили шутки, понятные только им.
И у них те же проблемы, что и у всех. Их дразнили в школе, называли душнилами. Но потом случилась третья промышленная революция, и технари внезапно д…
❤18👍11🔥5🥰2
19 Jun 2026, 15:41 UTC≈5,980 views108 reactionsread 13 August 2026 Самый важный навык в работе — нравиться другим людям.
Допустимо пропустить все уроки жизни, кроме этого.
В начале карьеры я работала в глянце. В первый день работы мне сказали: "Вика, тебе хана! Наши дизайнеры не любят новеньких"
Следующий месяц Вика стояла на курилке с креативщиками, хотя сама не курю, и каждый день ходила с ними в магазин за жвачкой. Странный ритуал, но тем не менее.
Надо ли говорить, что про…
👍66❤34🔥8
11 Jun 2026, 13:45 UTC≈6,030 views107 reactionsread 13 August 2026 Аудитории не будет в MAX. Куда дальше?
Кажется, за 5 лет калейдоскопа неудачных замен на поле должна была перевестись популяция тех, кто верит в чудо. Но нет. Мы всё ещё удивляемся, что вдруг оно не работает на iPhone.
Моя позиция простая: работать надо с тем, что будет эффективно вдолгую. Глобальные медиапродукты всегда будут сильнее локальных. У них больше инвестиций, больше данных для обучения. Задача маркетолог…
👍56🔥27❤24
4 Jun 2026, 11:04 UTC≈6,530 views25 reactionsread 13 August 2026 История как Вика из маркетинговых коммуникаций Сибура с помощью Claude Code сэкономила своей компании 2,5 млн ₽ в год на подрядчиках.
История очень поучительная для агентств и директоров по маркетингу, которые ещё не распробовали, что такое Claude Code.
Рекомендую почитать. Особенно если всё ещё кажется, что AI — это «ну тексты пописать».
https://habr.com/ru/companies/sibur_official/articles/1039014/
❤12🔥9👏4
2 Jun 2026, 16:01 UTC≈6,370 views120 reactionsread 13 August 2026 Video
Когда ваш пиарщик будет показывать отчёт по статьям в штуках — кидайте ему этот выпуск.
Статьи — это мелкая моторика. Реальные пиарщики режиссируют инфоповоды, чтобы СМИ приходили к вам, а не вы к ним.
Вместе с Ольгой Песковой, профессором ВШЭ, обсуждаем:
— скандалы вокруг Dodo и Nestlé
— кейс Monochrome
— феномен Telegram
— как устроен современный PR
Особенно рекомендую маркетологам, которые до сих пор считают …
👍51🔥43❤25😁1
27 May 2026, 08:50 UTC≈6,930 views111 reactionsread 13 August 2026 Спасительная рутина
В работе маркетолога всегда было много возни: цифры сведи, проанализируй, собери две одинаковые презентации для разных людей, вычитай ошибки.
Это была лавина работы.
Ты всегда был очень нужен.
И очень занят.
Нейронки огромное количество этой рутины убрали. И внезапно оказалось, что теперь я нужен не чтобы двигать таблички. Я нужен, чтобы принимать решения.
А решения, сука, принимать сложно.
И…
🔥69👍34❤8
14 May 2026, 16:59 UTC≈7,260 views127 reactions1 Starread 13 August 2026 Photo
Сегодня была в жюри премии Silver Mercury. Это как прет-а-порте для мира моды: смотришь, как кто-то тратит на флайт от 50 до 300 миллионов, а всё, что реально применимо у простых смертных, уносишь себе.
Тренды, коллеги, следующие:
Метрики маркетологам надо ставить
Нельзя отдавать маркетологам метрики на самовыпас. В океане данных они путают себя и бизнес.
Я сегодня видела всё:
— рост среднего чека, не перекрывающ…
👍67🔥41❤18👏1
12 May 2026, 09:34 UTC≈6,830 views101 reactionsread 13 August 2026 Общались с сотрудником на тему карьерного трека. Звучит аргумент:
«У тебя понятный карьерный трек — ты маркетолог».
А мне всё понятно примерно год. Потом полгода сижу и думаю: «Куда дальше?». Потом снова год понятно — и так по кругу.
Самоопределение — это постоянная пересборка, постоянный кризис роли.
Я была специалистом по рекламе, контент-маркетологом, медиапланером, маркетологом-стратегом, руководителем маркето…
👍52🔥37❤12
Showing the 12 most recent of 18 posts we hold for @estkontact. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.