18 Aug 2026, 15:40 UTC43 views8 reactionsread 25 August 2026 Мне несколько раз в последнее время задавали одни и те же вопросы. Отвечаю, как это выглядит у меня в закупке.
Сколько спенда дать новому креативу, прежде чем выключить его?
Фиксированного порога у меня нет. Смотрю на то, как креатив ведет себя по основным метрикам: IPM и CPI. Если уже на первых объемах IPM заметно ниже нашего рабочего уровня и CPI выходит за допустимый диапазон, долго держать такой креатив не буду…
👍5❤2👏1
13 Aug 2026, 15:30 UTC70 views9 reactionsread 25 August 2026 ❗️То и дело замечаю в каналах баталии на тему того, кто лучше делает креативы: ИИ или дизайнеры. Я вам так скажу: никто. Вернее, сама постановка вопроса уже неактуальна.
Нормальный дизайнер сам работает с ИИ-стеком. Нейронки помогают собрать визуал, накидать варианты, быстро переделать идею и прогнать больше гипотез. Поэтому делить креативы на сделанные человеком и сделанные ИИ уже странно.
О чем вообще разговор, к…
❤🔥4👍3💯2
11 Aug 2026, 15:12 UTC68 views9 reactionsread 25 August 2026 Недавно мы с вами затрагивали тему тестирования креативов и я спросил, интересно ли вам узнать, как этот процесс выглядит на практике.
Огоньков вы наставили порядочно, поэтому я выудил у специалистов ответы на пять самых популярных вопросов по теме.
Сколько креативов нужно протестировать, чтобы найти рабочий?
Одной цифры здесь нет. Сначала нужно определить, что считать рабочим креативом.
Если задача попасть в сред…
👍6🕊2💯1
7 Aug 2026, 15:22 UTC72 views8 reactionsread 25 August 2026 У CPI плохая репутация. Стоит ему вырасти, и начинается: кто виноват, а сорс наверное выгорел, а давайте резать… Хотя сам по себе выросший CPI ничего не означает.
Вот вы масштабируете кампанию, вышли за пределы самой дешевой аудитории, начали покупать более дорогой трафик, и стоимость установки выросла на 30%. Неприятно? Ага.
Сначала нужно проверить базовые вещи: что происходит с качеством пользователей, конверсией…
🤝5❤🔥2👍1
4 Aug 2026, 15:15 UTC84 views8 reactionsread 25 August 2026 Если бы я был тем, кто всегда знает, что сработает, я б щас вообще суперменом был. Поэтому без прогнозов: вот, что я бы проверил, если бы оказался на месте людей, которые отвечают за рост продукта.
Если бы я был Head of Growth и мне дали больше бюджета, я бы проверил, почему канал растет.
Да-да, не стоп, а контроль работающего сорса. Смотрел бы не только на объем, но и на состав новых пользователей: это новая аудито…
❤🔥6❤1💯1
31 Jul 2026, 13:39 UTC94 views7 reactionsread 25 August 2026 Photo
Принес вам интересный майский кейс от DeNA
Команда работала с мобильной игрой Solitaire Spellbook и тестировала AI-generated video ads.
Мне понравилось, что вместо того, чтобы каждый раз придумывать совершенно новую идею, они брали уже существующие концепции и собирали вокруг них серии вариаций: меняли хуки, визуалы и месседжинг, в одном из раундов тестировали 10–12 вариантов.
По итогу часть новых креативов превыс…
🆒5❤🔥1👌1
29 Jul 2026, 15:57 UTC62 views8 reactionsread 25 August 2026 Вот так, готовишь кампанию к запуску, заходишь в кабинет, а там твой крео уже и не твой. А это Meta* докручивает AI-фичи, которые все портят улучшают.
Ну, то есть, конечно, логика понятная: меньше ручной работы, больше скорости, но ведь если не снять галочку, которая делает все автоматически, можно получить черти-что на палочке.
В общем, эта фича устраивает метаморфозы в креативах: добавляет детали, меняет внешний в…
😁3⚡2💯2❤1
24 Jul 2026, 14:22 UTC88 views7 reactionsread 25 August 2026 Photo
Я помню, когда я был маленький, и посреди любимого мультика начиналась реклама, я всегда огорчался. Ну дайте вы мне Черепашек Ниндзя спокойно посмотреть!
Но были ролики, которые пропускать не хотелось. Понятно, что они попадали в меня как в ЦА и много еще разных признаков, которые я сегодня могу определить как человек из нутрянки. Но я бы сказал, что легенды рекламы становились буквально контентом.
Вот это, получае…
🔥4😱2😁1
20 Jul 2026, 16:00 UTC81 views8 reactionsread 25 August 2026 Вопрос дня!
Хочу разогнать эту тему, коплю мысли.
AI-приложения сейчас хорошо продают первое впечатление: пользователь пришел, попробовал, понравилось, оформил подписку (хотя там, конечно, длинная цепочка).
Но это ведь только разгон! Первый платеж еще не говорит, что продукт стал частью жизни пользователя. Не факт, что он останется через несколько месяцев, может, это был просто эффект новизны или, скажем, разовая …
👍5🔥2❤1
16 Jul 2026, 15:20 UTC106 views9 reactionsread 25 August 2026 Догнали размышления вот по этой теме.
Вот теперь есть мини-игры в TikTok. Да-да, они меняют алгоритм и так далее. Но! У меня возникают некоторые вопросы относительно прогноза.
Вся мобильная индустрия построена вокруг того, что нужно во имя всех диджитал-божеств привести пользователя в апстор (или в другой стор).
Воронка, аналитика, оптимизация сосредоточена на установке – это все знают, это база.
Но если этот эта…
🤔5❤2👍2
14 Jul 2026, 15:05 UTC85 views11 reactionsread 25 August 2026 Ох, чую, что скоро поедем в масштаб... Заливаем трафик, а как на нем зарабатывать-то теперь?
Собрал треки, которые за последние месяцы заметил в подписочных приложениях. Эти векторы еще в марте ликнули в отчете RevenueCat. Самое время подумать, где они стали явью.
1. Новых приложений становится все больше, а деньги почему-то в основном остаются у тех, кто уже давно на рынке. Тейк в удержании, теперь все охотятся за…
👍6❤3🙏2
8 Jul 2026, 12:56 UTC102 views9 reactionsread 25 August 2026 А вот и не угадали! В опросе нет правильного варианта. Ну, то есть, все ваши варианты в чем-то верны, но есть нюанс: на масштабе почти всегда трафик начинает вести себя по-разному из-за состава аудитории и того, что происходит после установки.
Да, я абьюзер и газлайтер, поставил ловушку в самом вопросе.
Есть такая штука – карго-культ. Это когда люди повторяют видимые ритуалы работающей системы, но не понимают механ…
🔥5👍4
Showing the 12 most recent of 20 posts we hold for @coldcoffeeforleads. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.