7 Aug 2026, 05:03 UTC195 views2 reactionsread 7 August 2026 Photo
План выполнили. А дистрибьюцию построили?
Разговариваю с руководителем производственно-дистрибьюторской компании.
План не выполняется.
Команда продаж предлагает решение:
— Давайте запустим глубокую акцию.
— Дадим оптовикам и топ-клиентам дополнительную скидку.
— Зато выполним план.
Спрашиваю:
— А куда потом уйдёт этот товар?
Оптовик возьмёт большой объём и начнёт сливать его в мелкие торговые точки.
План, возможно,…
❤2
6 Aug 2026, 04:01 UTC268 views3 reactionsread 7 August 2026 Главный фокус — системная торговая точка
Руководитель компании спрашивает: — На чём сейчас сфокусироваться? Что запускать, чтобы удерживать системный рост продаж?
Мой ответ:
Сначала нужно увидеть, что происходит у каждого торгового представителя:
— сколько у него торговых точек;
— сколько точек он посещает;
— сколько визитов заканчивается заказом;
— какие точки заказывают регулярно;
— какие выпадают;
— где есть пот…
👍2❤1
5 Aug 2026, 04:03 UTC282 views3 reactionsread 7 August 2026 Photo
Если ROI отрицательный, почему акции продолжаются?
Руководитель компании говорит: — Мне не нравится наш трейд-маркетинг. У нас только акции. Причём акции неэффективные. ROI отрицательный. Практически каждый месяц запускаются одинаковые активности.
Когда руководитель предлагает что-то изменить, торговые представители возражают:
— У нас будет спад продаж. Трейд-маркетолог тоже боится сокращать акции. Что он делает? Н…
👍3
4 Aug 2026, 04:02 UTC322 views3 reactionsread 7 August 2026 Возможно, вам не нужно столько торговых представителей
В одной компании начали анализировать маршруты. И увидели странную картину.
В один рабочий день у торгового представителя в маршруте 19 торговых точек.
В другой день — 12. А эффективность визитов менее 50%. При этом компания продолжала содержать существующую структуру отдела продаж.
Когда руководители увидели цифры, они сами сказали: — Возможно, нам нужно оптими…
👍3
3 Aug 2026, 04:04 UTC343 views1 reactionsread 7 August 2026 Не решайте вопрос цены вслепую
В компании обсуждают сразу несколько вопросов:
— Какая должна быть цена для оптовика?
— Какая цена должна быть для розницы?
— Кому давать бонус?
— Какими должны быть условия программы лояльности?
Все вопросы правильные. Но есть одна проблема.
Мы не знаем:
— сколько точек работает системно;
— сколько находится в полусистеме;
— сколько покупает только во время акции;
— сколько выпадает …
❤1
1 Aug 2026, 12:47 UTC365 views5 reactionsread 7 August 2026 Иногда самый ценный первый пользователь — не тот, кто заплатил, а тот, кто первым показал слабое место вашего продукта.
Мы часто воспринимаем человека, который указывает на ошибку, как критика или источник проблем. Но именно он может спасти бизнес от гораздо больших потерь.
Хорошая обратная связь не всегда приятна. Но она позволяет увидеть проблему тогда, когда её ещё можно исправить быстро и недорого.
Вопрос не в…
❤3🔥2
31 Jul 2026, 04:03 UTC430 views1 reactionsread 7 August 2026 Какие результаты труда людей мы почитаем, пока они полезны, а затем небрежно “переступаем” через них?
❤1
30 Jul 2026, 04:00 UTC510 views7 reactionsread 7 August 2026 Лояльность — это не скидка
Часто программу лояльности понимают очень просто: дали торговой точке хорошую цену — получили заказ. Но это не лояльность. Это разовая покупка на выгодных условиях.
Настоящая задача программы лояльности другая: сделать так, чтобы торговая точка оставалась в заказе от визита до визита. Не просто купила сегодня. А продолжала работать с компанией регулярно. При этом программа не должна заменя…
❤3🔥3👍1
29 Jul 2026, 04:01 UTC481 views3 reactionsread 7 August 2026 Почему программа лояльности может разрушать прибыль
Разбираем с руководителем компании программу лояльности.
Торговые точки, которые покупает меньше установленного объёма, не получает бонус 9%. А оптовик этот бонус получает.
Что происходит дальше? Оптовик начинает продавать товар этим же точкам.
Можно ему говорить:
— Мы дали тебе бонус, чтобы ты зарабатывал, но не сливал продукцию.
Как правило ответ будет таким:
— …
❤2👍1
28 Jul 2026, 04:00 UTC423 views4 reactionsread 7 August 2026 Мы набрасываемся на объём, потому что не видим систему
В разговоре с руководителем компании я задал несколько вопросов:
— Сколько торговых точек сработало?
— Сколько точек находится в системе?
— Сколько не в системе?
Ответа нет.
Мы этого не видим.
Но при этом уже обсуждаем:
— какую акцию запустить;
— кому дать дополнительную скидку;
— насколько увеличить отсрочку;
То есть решений много, а исходной картины нет. Ког…
👍2❤1🔥1
27 Jul 2026, 14:06 UTC383 views8 reactionsread 7 August 2026 Терпение означает умение прощать людей все быстрее и быстрее – еще до того, как они вас оскорбят.
Почему полезно прощать кого-то еще до того, как он причинит вам боль своими словами или поступками?
Прощать заранее полезно, потому что тогда чужие слова не успевают превратиться в наш гнев и обиду.
Поступая так, мы защищаем свое душевное спокойствие и не позволяем гневу усиливаться внутри нас.
Прощение становится фо…
🔥5👍2❤1
27 Jul 2026, 04:04 UTC400 views3 reactionsread 7 August 2026 Выручка растёт, а прибыль становится меньше
Руководитель компании говорит: — Прибыль стала меньше.
Первое, куда обычно смотрят в такой ситуации, — продажи.
– Как увеличить объём?
– Как выполнить план?
– Как заставить торговых продавать больше?
Но прибыль зависит не только от объёма.
Нужно посмотреть в другую сторону:
сколько компании стоит создание этого объёма?
Разбираем одно из направлений.
В прошлом году затрат…
👍3
Showing the 12 most recent of 20 posts we hold for @nikolaydoroshchuk. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.