6 Aug 2026, 10:29 UTC11 views2 reactionsread 10 August 2026 Photo
От клейма к капиталу: как развивался брендинг в США, Европе и России
Понятие «бренда» в том виде, в каком мы его знаем сейчас, начало складываться более века назад. Понимание его пользы для производителей и потребителей распространилось в странах с развитой рыночной экономикой. Однако в зависимости от культурных особенностей и менталитета эта концепция адаптировалась по-разному.
Начнем с того, что брендинг был поро…
👍2
31 Jul 2026, 10:15 UTC21 views1 reactionsread 10 August 2026 Photo
Реальный Madman или история взлета, краха и возрождения одного бизнеса
Сериал «Madman» рассказывает о жизни сотрудников рекламного агентства, погружая зрителей в атмосферу американской рекламной индустрии 1960-х. Один из ключевых моментов сценария, когда небольшое агентство Sterling Cooper было поглощено McCann Erickson, основан на реальных событиях,
В то время активно развивающийся McCann действительно скупал мелк…
👍1
24 Jul 2026, 16:18 UTC27 views2 reactionsread 10 August 2026 Photo
Я б в начальники пошел. Часть 3. Концептуализация и видение
Способность видеть общую картину, каким должен быть результат — это не магия и не «дар свыше». Это критически важный управленческий навык, без которого невозможно быть эффективным руководителем. Причём на любом уровне.
Прежде чем ставить цель себе или команде, нужно четко представить во всех подробностях, как будет выглядеть и работать то, что вы намеревае…
👍2
17 Jul 2026, 11:25 UTC31 views3 reactionsread 10 August 2026 Photo
Кради как Пикассо, воплощай как Форд
Пабло Пикассо — один из самых откровенных «воров» в истории искусства. «Плохие художники заимствуют идеи, хорошие — крадут», — говорил он. И делал это совершенно осознанно. От африканских масок и японских гравюр, до идей и приемов Эль Греко и Матисса, - он считал, что нужно брать полезное отовсюду... кроме собственного творчества, и не считал зазорным позаимствовать у других мас…
❤3
13 Jul 2026, 12:11 UTC34 views4 reactionsread 10 August 2026 Photo
Почему одни компании существуют 400 лет, а другие — 4 года?
По статистике, малый бизнес живет 5–8 лет. Каждый второй стартап закрывается к пятому году. Даже среди Fortune 500 средняя продолжительность жизни сократилась с 60 лет в 1950-х до 15–20 лет сегодня.
Но есть исключения. В Японии старейший отель Keiunkan работает уже 1300 лет. В США многие крупные корпорации ведут отсчет своей деятельности с середины XIX ве…
❤3🔥1
2 Jul 2026, 14:11 UTC37 views1 reactionsread 10 August 2026 Photo
❗️Разбираемся в терминологии. Не всё, что претендует на статус "бренда", таковым является
Большинство заимствованных или дословно переведенных терминов создают трудности не только для обывателей, но и для специалистов. Расхожее употребление слова «бренд» сильно отличается от профессионального: в речи его часто используют как синоним торговой марки, продукта или логотипа.
В бытность работы в рекламном агентстве мы н…
👍1
26 Jun 2026, 14:52 UTC37 views2 reactionsread 10 August 2026 Photo
🏆Революция снизу или как рядовой менеджер по рекламе изменил правила игры
Мы уже писали о том, как молодые сотрудники влияют на стратегии компаний через «теневые советы» и кросс-функциональные команды. В этот раз мы расскажем, о том как один линейный менеджер запустил революционные изменения, которые повлияли на всю индустрию.
В 1931 году 27-летнему Нилу МакЭлрою, менеджеру по рекламе в P&G, пришлось столкнуться с …
❤1👍1
19 Jun 2026, 14:45 UTC38 views3 reactionsread 10 August 2026 Photo
‼️Цели: движение "от", движение "к"
Упорный труд сам по себе не ведёт к успеху. Неважно, строите вы карьеру или развиваете бизнес — без чёткого понимания, чего хотите достичь «вы обречены на беготню: можно суетиться всю жизнь, но так и не прийти к результату».
Но мало просто определить цель. Важно, как она сформулирована. Наше подсознание обожает получать указания. Если вы не даёте ему ясных инструкций, оно возьмёт…
❤2👍1
11 Jun 2026, 14:53 UTC38 views5 reactionsread 10 August 2026 Photo
12 июня 1990 года была подписана "Декларация о государственном суверенитете". По замыслу инициаторов именно тогда Российская Федерация провозгласила свой суверенитет, оставаясь при этом в составе СССР. С подачи Бориса Ельцина, праздник назвали Днем независимости. Но поскольку было не совсем понятно, от кого или от чего именно страна обрела независимость, 2002 году его переименовали в День России.
В преддверии очер…
❤4🔥1
7 Jun 2026, 16:45 UTC46 views3 reactionsread 10 August 2026 Photo
⚙️Изменяться всегда, не изменяя себе.
Не первый и не последний раз хотим затронуть тему непрерывности изменений.
Бизнес, как живой организм, через год, три....десять лет неизбежно должен трансформироваться. Даже на суперуспешных предприятиях процессы эволюции/революции необходимы. Как бы ни было страшно рисковать и что-то менять, но остановка или замедление, у кого-то быстрее, у кого-то медленнее, но всегда влекут …
❤2👍1
28 May 2026, 17:31 UTC45 views4 reactionsread 10 August 2026 Photo
🤝«Относитесь к сотрудникам, как к клиентам»
С этим девизом в 1971 году юрист Герберт Келлехер вместе с партнёром создал авиакомпанию Southwest Airlines. Начав с трёх самолётов, за 10 лет они превратили её в крупнейший мировой лоукостер, со штатом более 70 тысяч сотрудников.
Моя мать говорила мне, что в бизнес-школе спрашивали: "Кто на первом месте — сотрудники, акционеры или клиенты?" Мать научила: на первом месте …
❤2👍1🔥1
21 May 2026, 12:23 UTC40 views2 reactionsread 10 August 2026 Photo
📈Мировые потребительские тренды. Что изменилось в 2026?
В этом году, Capgemini вновь опросили 12 000 человек из 12 стран (снова без России). Было интересно посмотреть, какие тренды сохраняются, а что появилось нового. И сразу оговорка: исследование глобальное, и не всё работает у нас. Где было возможно, сравнили с Россией.
Динамика изменений
СТМы (собственные торговые марки) в мире стали менее востребованы. В пр…
❤1👍1
Showing the 12 most recent of 20 posts we hold for @corporatedoctrine. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.