romanocappellari 💊 marketing in pillole

👟 #FootLocker ha lanciato oggi questo video nell’ambito della nuova brand platform “It Always Will Be Foot Locker”. In un paio di minuti vi si racconta l’evoluzione della cultura legata alle sneaker nel corso di quasi mezzo secolo. Il messaggio è chiaro, e si riallaccia a uno dei temi che approfondisco spesso nelle pillole (💊2343): le mode cambiano, ogni brand ha i suoi momenti d’oro e le sue scarpe iconiche, ma qu…

🇲🇽 Anche nel Q2 26 #Adidas piazza un prodotto tra i 10 Hottest Products del Lyst Index (💊2257): si tratta della maglia della nazionale messicana ⚽️ nella versione Adidas x Willy Chavarria lanciata per il mondiale americano che, come abbiamo visto la scorsa settimana (💊2351) ha portato a un boom per le vendite di abbigliamento del brand 🇩🇪. La presenza di capi sportivi nel Lyst Index è una conferma della crescente ce…

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🍺 C’è una cosa che mi piace molto nella nuova campagna di #AbInbev (leader della birra con brand come Corona, Budwieser e Stella Artois): nel video non c’è nessuna persona che beve da sola e la birra è sempre l’occasione per condividere un bel momento con qualcuno, al ristorante, allo stadio o in riva al mare. La campagna, presentata oggi in vista della giornata internazionale della birra che è dopodomani, è un esem…

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🏡 Lo sapevate che nel Regno Unito ancora nel 1975 una donna single faceva fatica a ottenere un mutuo per comprare casa se non aveva come garante un uomo? (io l’ho scoperto oggi da Marie Claire). Era quindi non banale il fatto che Barbie già dal 1962 fosse proprietaria della sua Dreamhouse. E oggi? Il 75% delle donne della Gen Z e Millennial considerano la proprietà della casa un obiettivo importante e il 48% pensa d…

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💎 Oltre ai numeri nel complesso positivi di Kering (💊2350), anche #LVMH ha lanciato segnali relativamente rassicuranti per il lusso, con una crescita organica (cioè al netto di cambi di valuta e perimetro) nel semestre del 2%. Il risultato è come sempre la media ponderata dell’andamento dei diversi settori che è stata questa (sempre variazione organica): 🍾 Alcolici: +5% 👜 Moda e pelletteria: -1% 💍 Orologi e gioie…

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🍽 Questo è il ristorante consigliato da Dua Lipa a Parigi, ma mi è stato impossibile trovare posto da quando lei l’ha segnalato (💊2301). Il segreto della capacità di Dua Lipa di essere rilevante anche al di là del mondo della musica credo stia nella sua scelta di non voler piacere a tutti: "mi fa schifo" ha scritto infatti oggi un commentatore a un mio post su linkedIn in riferimento al fatto che l'artista ha preso …

🏨 Cercando un hotel a Helsinki 🇫🇮 mi sono imbattuto nella piccola catena #Hobo, che condivide molti dei temi che apprezzo nei 25hours (💊2330). Uno di questi è il volersi porre non come un banale posto in cui riposare, ma come luogo in cui la città e i visitatori si incontrano, cercando quindi di attrarre chi desidera calarsi nella vita della capitale finlandese. Tra i pacchetti proposti, uno mi pare efficace nel co…

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👟 Cosa salta all’occhio guardando la foto delle due finaliste dell’ultimo mondiale? Sì: sono entrambe squadre #Adidas, che ha così vinto la finale ancora prima di giocarla. Tra l’altro Adidas era sponsor anche degli arbitri dell’evento. Gli ingressi nei negozi americani del brand si sono così impennati durante il torneo e il primo semestre (nel quale ricadeva la maggior parte delle partite del mondiale) ha visto un…

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💰 Nei numeri di #Kering presentati ieri i temi più interessanti mi sembrano quattro: 📌 Il crollo della Gucci di Demna (💊1837) sembra essersi arrestato: nel secondo trimestre al netto dei cambi le vendite hanno perso appena il 2%. Questo è il segnale che ha fatto brindare oggi gli investitori. 📈 📌 I gioielli erano per Kering un business marginale, ma ora non è più così: stanno cavalcando la crescita globale del sett…

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⚽️ Sono un estimatore del lavoro di Gianluca Santaniello, uno dei manager artefici del successo di marketing del caso Venezia che qualche lettore ricorderà dal mio libro o dalle pillole che gli ho dedicato più volte negli anni (💊2259). Oggi Gianluca è strategy director dell’Olympique Marsiglia, un’altra azienda che merita di essere tenuta d’occhio (💊2136). Segnalo questa volta la presentazione delle nuove maglie pe…

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🇨🇳 Gli ottimisti sulle condizioni economiche della Cina prevalgono rispetto ai pessimisti tra i consumatori cinesi. la situazione è un po’ peggiorata, ma i primi sono nel secondo trimestre di quest’anno sono il 57%, mentre i secondi sono appena il 5%, in calo di 3 punti rispetto al primo trimestre. Questi dati di McKinsey non sono direttamente comparabili con quelli di BCG che avevo utilizzato per il quiz qualche s…

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